Dreigroschenoper: just my two cents

Heute, 20 Uhr ist Premiere — im frisch renovierten Admiralspalast in der Friedrichstraße werden sich ABC-Promis einfinden und mit Campino im Blitzlichtgewitter posieren. Davor hat eine überdimensionale Kampagne dafür gesorgt, dass jeder noch so kulturresistente Berliner über die Neuinszenierung von Brechts bekanntestem Stück informiert ist.

»WIR MACHENS MITTEN IN BERLN« schreit das Ensemble in orangen Versalien aus violetten Megasprechblasen und Campino bekennt lautstark: »ICH MACHS ZUM ERSTEN MAL« – die Dreigroschenoper ist 50 Jahre nach Bert Brechts Tod und 78 Jahre nach ihrer Uraufführung unwiderruflich im lärmenden Wegwerf-Pop der Blue Man-Group angekommen. Schon in den 30er Jahren war der später in den USA als Kommunist verfolgte Dramatiker von denen umjubelt worden, die er mit seiner Gesellschaftskritik torpedieren wollte, doch wie im Jahr 2006 sein Stoff verpackt wird, lässt ihn vermutlich im Grab Purzelbäumen schlagen.
Die Macher nennen die Kampagnensprache »gossenhafte Brecht’sche Vitalität«, doch das gewollt Freche ist schon auf den zweiten Blick harmlos angepasst – statt kecken Sprüchen wie bei Astra-Bier gibt's gähnende Prince-»Schmeckt nicht jedem«-Anzeigen. Die Vermarktungsform begibt sich auf Augenhöhe mit Lloyd Webber-Schnulzen und den Blaumännern aus der Intel-Werbung. Vermutlich fehlte nicht zuletzt wegen der Partnerschaft mit der Deutschen Bank der Mut tatsächlich polarisierende Brechtsprache in die Staßen zu plakatieren.

»Ich freue mich auf Mackie Messer« sagt Deutsche-Bank-Vorstand Tessen von Heydebreck im Tagesspiegel, der als Hauptsponsor das »Theaterereignis im Brecht-Sommer 2006« kofinanziert. Rund 9 Millionen hat die Kulturförderung der Deutschen Bank 2005 in Berliner Projekte investiert: »man darf den Heimatmarkt nicht vernachlässigen«, argumentiert von Heydebreck und trifft damit den Nagel auf den Kopf. Was sein Vorstandsvorsitzender Dr. Josef Ackermann mit Nachrichten von Rekordgewinnnen und synchronen Massenentlassungen an Image ramponiert, sollen Förderungen in die Berliner Philharmonie und die Deutsche Guggenheim unter den Linden wieder kitten. Doch die aktuelle Investition scheint weniger gründlich taktiert als die bisherigen.

Das Kulturangebot Berlins wird als »Markt« verstanden und die Dreigroschenoper als »Marke« inszeniert — nichts taugt nicht zur Imagepolitur. Und die beauftragte Designagentur des Stücks prahlt vollmundig, dass sich »bis zur Premiere das Zusammenspiel aller Kommunikationselemente zu einer geschlossenen Inszenierung der Marke Dreigroschenoper steigert.« MetaDesign, unter anderem Auftragnehmer von der Bundesregierung, Siemens und Volkswagen, war in letzter Zeit bereits für die Präsentation der MoMA- und Goya-Ausstellungen in der Neuen Nationalgalerie tätig und etabliert sich derzeit als Gestaltungsagentur für kulturelle Großinszenierungen. Begleitend zu zahlreichen Print- und TV-Interviews mit Regisseur Brandauer und Hauptdarsteller Campino ist besonders die Zahl der Werbekontakte in der Hauptstadt massiv: neben hausgroßen Megapostern und einer Armada von Citylightplakaten, finden sich die violetten »WIR MACHENS«-Blasen auch als Anschläge beim Bäcker um die Ecke und als Sticker an jeder dritten Mülltonne. Deutschlands größte Markenagentur verursachte für das Theatergroßereignis geradezu eine polymediale Omnipräsenz – keine Strecke durch die Stadt, auf der man den knalligen Komplimentärfarben und der blockigen Typo aus dem Weg gehen könnte.

Just an dieser Stelle darf sich der Umworbene fragen, ob dieses werbliche Bollwerk nicht längst gänzlich entkoppelt von Brechts Stück unterwegs ist. Und ob der Inhalt der Dreigroschenoper seiner 2006-Verpackung nicht gar diametral gegenüber steht. Was haben die 1928 getätigte, aber zeitlose Gesellschaftskritik und dieser Sponsoring- und Markenkolloss von heute noch gemeinsam?

Die fragende Antwort überlässt der Marxist Brecht seinem zwielichtigen Protagonist Mackie Messer: »Was ist ein Einbruch in eine Bank gegen die Gründung einer Bank?«.

FHTW mit neuem, neuem Logo

Ich glaub, ich hatte es schon öfter in den letzten Wochen, vielleicht gar Monaten gesehen, aber es nicht wirklich wahrgenommen: das neue Logo der FHTW, größten Fachhochschule Berlins. Worüber wir im letzten Herbst an dieser Stelle diskutierten ist also nicht umgesetzt worden. Statt dessen wurde mit dem im November vorgestellten Erscheinungsbild eine andere, formal nicht unbedingt schönere, aber deutlich lesbare Wortmarke implementiert.

Die farbliche Trennung der beiden Akronymteile FH und TW finde ich gelungen, um die beiden, die im Sprechen zusammengezogenen Segmente visuell wieder etwas zu trennen. Die Buchstabenformen dagegen sehen mir etwas zu grob geschlagen aus. Die Strichstärken und Radien gehören meiner Meinung nach überprüft (z.B. waagerechter Bodenstrich des w zu dick), aber wahrscheinlich war es Konzept keine optischen Optimierungen vorzunehmen, sondern eine wirklich streng nach Raster konstruierte Typografie zu meißeln. Denn vermutlich gab's nach Vorstellung des ursprünglichen Neuentwurfs auch Hochschul-intern Menschen, die die Abkürzung FHTW nur schwer oder gar nicht lesen konnten, weshalb das neue, neue Zeichen mit der auch den Piktogrammen zugrunde liegende Raster erstellt scheint. Nicht erschließt sich für mich die Bedeutung der abtrünnig gewordenen Pixel, aber vielleicht sind diese Ausdruck der »Offenheit, Rationalität und Innovation« der Hochschule …

» Zum Diskussions-Workspacebeitrag vom November 2005
» Zur Projektdokumentation bei Adler & Schmidt
» Zur Website der FHTW

Neues Fujifilm-Logo nach 26 Jahren

Mit Fujifilm wechselt der nächste WM 2006-Sponsor nach dem Großereignis sein Logo. Nach 26 Jahren muss das bekannte rote Sechseck verschwinden. Was bleibt ist der Schriftzug in abgewandelter Form. Der ist nun schlanker, leichter und zeitgenössischer. Da nun nur noch auf eine Wortmarke gesetzt wird, wurde zumindest versucht dieser eine eigene Typik zu geben, indem das i zum Teil rot gefärbt und eingesägt wurde. Metaphorisch scheint für mich da jedoch nichts drin zu stecken.

Einerseits ist's verständlich, dass der doppelte Markenname im Logo entfernt wurde, andererseits find ich's schade, dass das vielleicht nicht unbedingt schöne, aber markant-sonderbare typografische Zeichen gegen allseits grassierende Globalisierungsbeliebigkeit eingetauscht wurde. Möglicherweise etwas weit hergeholt ließ das alte Zeichen Assoziationen wie einen räumlichen Körper mit den Proportionen einer Kamera oder auch zwei »Fingerwinkel« (Hände mit auf 90° gespreizte Daumen und Zeigefinger) zu. Trotz der Vielseitigkeit von Fujifilm (Digitalkameras, Fotodrucker, Datenspeicher, Röntgenzubehör) wäre sicher ein ideenreicheres, narrativeres Logo drin gewesen.

Die bisherige Unternehmensfarbe Grün wird auch nach der Einführung des neuen Zeichen am 1. Oktober bestehen bleiben.

» Zur Fujifilm-Logogalerie

Logo der FIFA WM 2010 vorgestellt

Am Freitag Abend stellte sich Südafrika, Austragungsland des FIFA World Cup 2010, in Berlin vor und zugleich auch das Logo, das dem Großereignis ein Gesicht geben soll.

Gestaltet hat es der Südafrikaner Gabriel da Abreu, in Johannesburg im Designstudio Switch Design tätig, das sich innerhalb des letzten Jahres gegen vier weitere Gestaltungsbüros des Landes durchsetzen konnte.
Der Vorsitzende des FIFA-Entscheidungsgremiums Albie Sachs kommentierte es so: »Wir wollten einen Menschen, wir wollten den afrikanischen Kontinent. Das Zeichen soll den Austragungsort darstellen und die Emotionen, die damit verbunden sind. Es ist ein Erdteil mit Leiden, aber auch einer mit Liedern, Gefühl, Sinn für Bewegung und einer enormen Liebe für das Fußballspiel.«

So zeigt das Zeichen einen Fallrückzieher in einer auch für uns deutlich erkennbar afrikanischen Darstellung, im Hintergrund unterstreichend eine Abbildung des Kontinents in den Landesfarben Südafrikas. Dass die Typografie handgemacht ist, empfinde ich als auffallend sympathisch, auch wenn das Zeichen alles andere als ein Revolution darstellt.
Als wirklich störend fällt dagegen sowohl die blaue Ecke als auch das erneut seit 4 Jahren mitgeschleifte Logo auf. Das einstige Zeichen des World Cups in Korea/Japan (gestaltet von Whitestone, London), das auch auf den 3. Platzierungs-Medallien unserer Helden-Elf zu finden ist, ist zur FIFA-Logo-im-Logopflicht gewachsen und wird nun jedes neue Zeichen ergänzen. Ärgerlich sind hier besonders die übergroße Darstellung und die Position. Die spießige blaue Ecke fängt den dynamischen Spieler ein und dämpft ihn deutlich in seiner Bewegung. Schwerpunkte in der Bildgestaltung sind nicht erkennbar, die Komposition wirkt gezwungen. Insgesamt wirkt es deutlich zu voll und überladen.

Nachdem sich der Fußball-Weltverband schon in Deutschland wie ein kompromissloser Diktator aufgeführt hat, sind die Größenverhältnisse im Zeichen womöglich bereits eine visuelle Ankündigung der Machtverhältnisse von FIFA und staatlicher Planungsautarkie des Austragungslandes. Das FIFA-Signet ist größer als der Ball, der FIFA-Schriftzug größer als der Südafrikas.

Eine entschärfte und visuell erträglichere Version des Zeichens habe ich beispielhaft erstellt …

» Artikel der ARD zu Südafrika-Präsentation
» Übersicht aller bisherigen WM-Logos

Neues Logo für MasterCard

MasterCard, einer der Hauptsponsponsoren der FIFA WM 2006 und nach Visa die zweitgrößte Kreditkartenorganisationen, präsentierte Ende der letzten Woche einen neuen Namen (»MasterCard Worldwide«) und eine neue »Brand Identity«. Vor einem Jahr war Visa dran und folgt nun der zweite große Platzhirsch (Markanteil 45%).

Nach fast 40 Jahren im Dienst wird dabei auch das Logo der zwei sich überschneidenen Kugeln zum wiederholten Male überarbeitet. In den letzten Jahrzehnten erfolgten immer wieder eher marginale Veränderungen (wie die Änderung der Schrift, Ergänzung von Schatten etc.) — diesmal wird die bekannte markante Form jedoch deutlich verändert. Die bekannten verzahnten Kreise in rot und gelb werden durch einen weiteren, weiß-transparenten Kreis überlagert, der (wie die Pressemitteilung behauptet) »das einzigartige 3-teilige Unternehmensmodell als Frachisegeber, Vetreiber und Berater reflektiert.«

Der gemeine Kunde bekommt natürlich von jenen drei Unternehmensäulen nichts mit, sondern bucht mit seiner MasterCard lediglich die sehnsüchtig erwarteten Urlaubstage und wird auf dieser in Zukunft ein Zeichen vorfinden, dass formal an Prägnanz massiv verloren hat. Besonders auf weißem Grund büst das Bildzeichen in gleicher Abbildungsgröße an visueller Kraft ein. Vielleicht mag es in den Augen einiger Betrachter nun zeitgenössischer erscheinen, da es auf trendige Transparenzeffekte anstatt praktischer Einfachheit und damit auch auf gute Reproduktionstauglichkeit (Kopie, Schneidplot, Fax) setzt. Interessant wäre, ob Kunden wie MasterCard und Agenturen wie FutureBrand derartige Verschlimmbesserungen einem Testpublikum vorlegen und wie dieses dann reagiert (hat).
Gespannt können wir auch sein wie gut die bislang sehr schönen Logoanimationen (in den aktuellen WM-Sports mit Fußball und Erde, die zu roten und gelben Kreisen werden) mit dem neuen Zeichen umgesetzt werden. Das bisherige Zeichen bot zahllose Möglichkeiten in Sekundenbruchteilen auf Themen Bezug zu nehmen, ähnlich demGoogle-Schriftzug.

Die wahre Peinlichkeit ist jedoch das Timing des Re-Brandings. Als WM-Hauptsponsor hat MasterCard vermutlich gerade einen der teursten Werbefeldzüge in der Unternehmensgeschichte am Laufen und zeigt sich in diesem noch mit dem alten Zeichen anstatt mit dieser massiven Medienpräsenz (TV-Werbung, Straßenaufsteller, Bodenplakatierung in DB-Bahnhöfen, Werbesäulen auf der Fanmeile (siehe Foto)) auch gleich das neue Zeichen zu etablieren. Aus meiner Sicht ein grober strategischer Fehler.

Im Übrigen wird auch die gute und lang verwendete »Unbezahlbar«-Kampagne (auf der Fanmeile für viele Deutsche unverständlich als »priceless« -> preislos -> kostenlos?!) aufgegeben. Der neue vergleichsweise einfallslose Claim »The Heart of Commerce« wird gegen Visas im Februar gestartete »Life takes Visa«-Kampagne antreten.

Schade!

» Zur ›Entwicklung des Markenzeichens‹ von MasterCard
» Drei aktuelle Re-Branding-Projekte von FutureBrand

Vodafone mit neuem Logo und eigener Hausschrift

Wie's aussieht hat Vodafone mit der Installation einer eigenen Hausschrift auch gleich das Firmenzeichen überarbeitet und mit dem nun schon obligatorischen 3-D-Look ausgestattet. Bisher war die »Helvetica Condensed« im Einsatz. Mit der neuen Typografie folgt der größte Mobilfunkanbieter Europas sowohl dem Trend zur exklusiven Hausschrift (siehe Deutsche Bahn) als auch diese im Stil der momentan sehr beliebten »FF Dax« zu gestalten (siehe UPS).